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  •   麥肯錫季刊里有一篇關于如何贏取中國市場的文章,叫"經營品牌,贏得中國市場"。讀完那篇文章 頓覺一切開朗。實際上,對于中國市場,品牌的建設已經到了關鍵的時期,而企業也并不是不重視品牌的 建設,只是品牌建設是一個艱苦而長久的事,花錢倒不必說,但就是方法不一定正確。目前市場上關于品牌 知識介紹方面的書籍,大都存在這樣那樣的缺陷,能實際給人一正確指路的不多。因此,本站向大家推薦關于 品牌方面的兩個專欄,當然,讀者也許會在這里再次失望沒有找到自己心里所想的,但我想此兩位專家也許能給各位 提供可以借鑒的思路。
    *喬遠生品牌研究 *翁向東品牌戰略

  • 我之CI觀
      一個必須接受的事實是:CI決不是萬能鑰匙。關鍵是“適合”。企業的機制、財力、人力、成員素質等,有否做好CI導入的準備?時機成熟,導入CI自然瓜熟蒂落;時機不成熟,則無異于拔苗助長。一言蔽之:CI IS NO CI?!”

  • 品牌營銷大誤區(一)
      做品牌就是做銷量嗎?做品牌就是做名牌嗎? 商標等于品牌嗎? 品牌是靠廣告打出來的嗎? 做產品就是做品牌嗎? 做廣告創意就是做品牌嗎?看看下面的文章的見解與回答。

  • 品牌營銷大誤區(二)
      品牌的核心價值是品牌的精髓。堅持統一的品牌形象是一些國際品牌走向成功的不二法門。 為了尋找或驗證一個想法,國際大公司習慣進行大規模的市場調研,中國企業則更多地傾向于拍腦袋做決定。

  • 通路的增值與變革
      銷售通路在發生著急劇的變化,如何使通路增值,如何使現在的通路進行變革,越來越成為企業中人所關心的話題。

  • 新經濟時代的渠道策略
      無可否認,互聯網已經改寫了經濟社會運行的部分規則,使得信息更加公開化,市場透明化程度更高,市場競爭也更加激烈。為了獲取利潤,企業不得不重新審視自己原有的市場定位、營銷策略以及渠道建設……

  • 通路創新:企業競爭的新課題
      銷售通路(渠道)發展到今天,又走到了變革的門檻前,通路的成本、控制、效率和效益之間的矛盾越來越不易協調,互聯網、新興商業資本等新的力量又增加了其間的變數,對通路模式的不同認識甚至引發了企業內部激烈的沖突……

  • 連鎖經營網點布局
      連鎖經營高速發展,但許多企業忽視了市場容量和市場屬性對其的影響,造成連鎖店建設的盲目性與重復性,那么連鎖經營當如何布點,請看下面的文章?

  • 拒絕賒銷
      你曾經創過業嗎,你有過曾經創業的沖動嗎,你知將如何在自已的產品沒有任何品牌的情況下進入市場嗎,而當你的想法用于市場時,你又會否有過懷疑自己的判斷,這里是一位長者的經驗之談。

  • 欣復康邯鄲實戰記
      產品開拓市場的案例大家已經讀過很多,但為什么讀者會百看不厭呢?這里原因大約也只有那些急于開拓市場的工作人員才最清楚,因此,我們總不會忘記給大家帶來更多新的市場實戰之路的文章。

  • 商企聯合促銷的新方式
      "2000年盛夏,你在南昌買一罐不到2元的旭日升冰茶,就可在百友集團購海爾、長虹、康佳、海信、西門子、小天鵝、容聲、伊萊克斯等任一品牌的家電,省10元錢……"看這里商家廠家聯合演繹的一場終端促銷個案

  • “西門子(SIEMENS)的通路運作
      國產家電企業分析自己所處環境時,當用SWOT分析法分析時,往往會有“外資品牌不熟悉中國國情,尤其是在銷售領域,‘通路特色’、‘商業文化’是相當復雜、微妙的,他們一定會水土不服。然而,今天情況并不象想像中的那樣好……

  • 推銷高手評析高手推銷
      這也許大家都會熟悉的案例,也許他存在于某本教課書里,也許你從他人口里聽說過,但在這里,你會看到不同的視角

  • 汽車銷售中的FBI原則
      你了解FBI原則嗎,你知道他在汽車銷售中的應用嗎?感興趣,請點擊……

  • “CI”點評數則
      你認為作者點評的有道理嗎,文里可說的是國內不錯的企業呀,進去看一看,可以發表些意見給我們?

  • 山水“酷兒”面世寫真
      你在街頭到處看到舒淇為山水音響做的形像代言人嗎,你想知道山水進軍市場的整個策略嗎?這篇文章也許能滿足你!

  • 新千年,市場營銷發展趨勢
      新經濟下,營銷都產生了哪些變化,聽聽營銷大師菲利普·科特勒最新的思想吧!

  • 物流變革正當時
      新形式下,營銷系統在發生著變化,物流變革首當其沖。

  • 中國酒業廠商雙贏推廣策略
      如果你是從事酒業銷售的,這篇文章你可一定要看,因為這里面有許多秘密在里面喲!

  • 你理解“顧客滿意”嗎?
      4C的理念在營銷人的行動中越來越占主要地位,贏得顧客并保持顧客成為了一個營銷話題,當然這里面最重要的CS,你理解她嗎?

  • 藥品終端宣傳促銷
      我們和大家一樣痛恨今天藥品銷售中的暗箱操作,不過我們今天推薦的是如何在終端做藥品的促銷活動。

  • 麥當勞:用方便創造財富
      關于寫麥當勞為何如此成功的文章很多,下文就是從一個獨有的角度來審視麥當勞的。

  • 渠道模式與通路管控
      面對WTO,市場發生著悄悄的變化,而分銷渠道越來越成為人們關注的焦點,那么現在家電市場的通路都存在著哪些模式,這些渠道又是如何管理的,請看……

  • 代理商多品牌三級營銷模式
      代理商究竟代理的是什么,他應當怎樣選擇適合自己的模式,請看一家代理商他們自己的現身說法。

  • 大連、深圳廣告過招
      其實一個城市的營銷已經擺在了這個城市發展的重要位置,還記得第一次高交會時深圳那次空中書法展嗎?看看那次書法展的策劃者在對大連、深圳兩個城市在營銷自己方面做的比較吧。

  • 摩托羅拉:建立品牌個性
      請點這里看一看摩托羅拉的中國之路……

  • 聯想公司的跨國經營策略
      2001年將是國內企業再次積極進行國際化的一年,推薦給各位聯想集團的跨國經營策略。

  • 副品牌策略
      企業產品多了或者走向多元化了,在品牌方面自然會想到品牌的多元化,下面是樂百氏的多元化品牌策略。

  • 五種選位打市場
      "未來形成于今天",企業的未來決定于今天的選擇及其實施。現結合案例,對企業五種經營選位,給以具體闡釋。

  • 重新審視經銷商
      選擇經銷商除了考慮具有一定的經濟實力、擁有相應的渠道(網絡)、享有良好的商業信譽以外,還要考慮些什么呢?

  • 如何留住你的顧客
    大多數不滿意的顧客會無言地離去,而根本不給你機會留住他們的忠誠,該如何留住你的顧客?

  • 醫藥企業如何培訓經銷商
      經銷商是企業營銷鏈條中的一個十分重要的環節,我們應該十分重視經銷商的管理,把經銷商看作是公司的戰略伙伴,加強對經銷商的培訓。

  • 如何扼制降價傾銷--降價傾銷行為防范
      如何解決降價傾銷問題,已成為企業進行良性市場運作的關鍵,看過這篇文章對您應該有所觸動。

  • 轉型企業的管理提升
    轉型期企業面臨的關鍵問題是管理提升,實現從業務型企業向管理型企業的轉變,向管理要效益,靠管理實現對業務、對未來的有效保障。

  • 中國轎車:直面營銷時代
      某品牌轎車因質量問題遭遇集體投訴。廠商是怎樣處理這件事情的呢?

  • 竄貨--走私暗流
      沒有竄貨的銷售是不紅火的銷售,大量竄貨的銷售是很危險的銷售。該如何對待竄貨?

  • 終端售點密度決策
    維持布點的適度,是終端銷售密度決策的關鍵所在和中心任務。怎么才能做到適度?

  • 客情關系與渠道維護--來自渠道的告白
      某知名品牌沒有被強有力的競爭對手打敗,卻敗在了自己手里。為什么?

  • 營銷百年(上)--思想創新之光
      在世紀之交的時刻,回首營銷百年之旅,惠拾營銷的知識火花,感悟營銷的創新智慧,將使我們在21世紀會更富有創新的思想和活力。

  • 建立電影整合營銷傳播新體系
    前一段時間,關于電影票該如何定價的問題炒得沸沸揚揚,電影營銷問題已經刻不容緩。

  • 紙質媒體網絡版技術模式淺析
      第四代媒體角逐中具有得天獨厚的競爭優勢,傳統媒體紛紛建立了自己的網站,如何進一步發揮您的優勢呢?

  • 網絡為王的Cisco 公司
      向你介紹全球網絡的業界巨人思科:其實說的仍是人才、技術、客戶等等"老生常談",為什么偏偏是思科?--答案就在這里

  • 名牌退位,次級品暢銷
    這是個很奇怪的現象,名牌不是一直以來的市場強音嗎?看看里面的數據和事實,才知道或許還真是這么一回事--次級品暢銷

  • 危險的概念游戲
      廣告鋪天蓋地而來,作為廣告人,為了創意,往往熱衷于提出各種各樣的"概念",似乎概念就濃縮了一切。檢查一下這些保健品市場的所謂概念吧!

  • 詩意的廣告
      這是一個醫藥案例策劃及執行的實況記錄,而且,其中的廣告很成功,建議所有行業的營銷人士都來讀一讀。

  • 掠目美國廣告
      老覺得國內的廣告創意空間很狹窄,讓我們看看來自現代廣告的發源地--美國的非經典廣告,你會發現……
  • 重塑百貨商店的核心競爭能力
      中國的零售商業已進入春秋戰國時代:消費需求的變化,其它業態的夾擊,新的同業的分割……百貨商店,在這數不盡的紛擾之中,如何建立起自己的核心能力和競爭優勢

  • Internet之市場營銷組合
      互聯網的時代,怎樣做互聯網的營銷?同樣也可以叫做"4P",但與"舊"營銷的"4P"有點出入,請看...

  • 上網:廣告領域的一場革命
      新媒體改變著我們的廣告方式和思維。具體怎么做?先聽聽內行的意見...

  • 市場調查新景觀
      大學教授帶著他的學生天天去撿垃圾,為什么?原來是一種更便宜的市場調研方法的操作;還有更多更新的,請進入

  • 渠道關系:從交易型向伙伴型轉變
      渠道關系,在發生著變化,您是否清楚?

  • 另類營銷
      如果你的企業規模不是很大,或者沒有足夠的資金投入營銷,不妨看一看"另類"營銷

  • 促成訂單的八種技巧
      沒有更多虛的話語,就是要教會你業務談判的技巧……

  • 潤迅尋呼--趟過感情的河流
      通訊市場如何做品牌?服務承諾、品質認知以及知名度如何在品牌營造過程中整合?說的雖是傳呼業的,但曾在校講Marketing的喬先生的筆所寫的,肯定讓正做品牌的你受益不少。

  • 副品牌策略--多元化的"健康快車"
      如果你的經濟實力不俗,在品牌漸漸成熟的時候,你也許會想做副品牌、子品牌。那么,多元化的道路如何走?通過樂百氏的案例,我們可以領會到副品牌執行中的一些基本法則……

  • 距離與途徑
      越來越多的國外名牌正在吞噬我們的市場。對此,讓我們思考一下:中國品牌離世界品牌有多遠?中國品牌究竟如何走向世界?
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