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一點聯投、多端觸達,騰訊看點驅動媒介效率及效果增長


www.imlijd.tw 2019年11月19日 17:20   ----


  11月18日,近300位來自內容領域的創作者、MCN和品牌方出席了騰訊信息流的品牌發布會。騰訊公司信息流內容服務品牌——騰訊看點在為騰訊各大平臺提供信息流內容服務的同時,還為內容創作者和廣告主量身打造了新的內容生態體系和商業解決方案。

  騰訊公司副總裁殷宇表示,商業化是騰訊看點接下來工作的重心之一,一個良好的生態必須讓所有的參與方都獲益,而商業化是其中很重要的一環。


騰訊公司副總裁殷宇


  騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負責人欒娜認為,最好的廣告產品或者說商業生態一定是深植于最穩定的用戶習慣。只有基于用戶習慣的根基,才能孕育出整個騰訊信息流商業化廣告的“厚度”,而只有有“厚度”的生態才滋養出“打動人心的內容”。騰訊看點也會通過更豐富的內容形態、更精準的分發能力來實現這一點。


騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負責人欒娜


廣告新形態,一點聯投、多端觸達


  隨著人口紅利消失,流量價格攀升,如何刺激用戶增長、實現精準營銷成為數字營銷新命題。數據顯示,信息流廣告以精準的匹配度、媒介形式的靈活性和商業化表現,正在成為廣告主的新寵。

  “信息流廣告可以做到高度原生化,用戶在信息流場景下閱讀內容時是沉浸式的,對于廣告相關的內容有更高的接受度,我們也從數據上可以看到,信息流廣告效果優于普通廣告模式。”騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經理黃磊表示。

  黃磊說,騰訊看點正在以全新的商業化方式驅動媒介效率及效果增長,以創意互動升級、轉化路徑升級、人群觸達升級三大能力提升,幫助廣告主實現一點聯投、多端觸達,提升商業化表現。


騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經理黃磊


  除了文中廣告、文底廣告等常規形態信息流廣告之外,騰訊看點還創造性地發布了五種全新的廣告形態:品牌優選廣告、驚喜滿溢廣告、雙圖聯動廣告、櫥窗翻轉廣告、語音直達廣告,在用戶觸達和互動上都更契合信息流用戶的使用習慣。截至目前,已經有包括汽車之家、悅木之源、自然堂在內的廣告主在騰訊看點上進行過投放,在悅木之源的案例中,騰訊看點選擇了在相關代言明星的正面文章底部投放廣告,其轉化率比常規形態高出50%。 

  在轉化鏈路中,騰訊看點通過豐富的KOL庫,以軟文的方式讓廣告更高效地觸達用戶;同時騰訊看點在騰訊內首次實現了全平臺支持微信/QQ小程序,可以帶來更高的轉化效率,讓轉化更順滑。


櫥窗翻轉廣告


  騰訊看點從過去多流量、多媒體的散買方式,做到了一點聯投,多端觸達,讓投放更靈活,最大化觸達目標受眾。同時騰訊看點將內容與廣告高度關聯,通過騰訊看點的內容庫,內容生產及關健詞能力,實現了內容即廣告,廣告即內容,自然而然達到轉化率的最大化。

多端觸達,日活躍用戶量超過1.85億


  目前,騰訊看點已經登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺,用戶可以在各平臺內,通過騰訊看點享受到文章、圖片、小視頻、短視頻、直播、專題、欄目等眾多形式的內容服務。同時,騰訊看點推出了看點快報、看點視頻兩款獨立App和看點直播一款微信小程序,分別專注于泛資訊信息流、1-3分鐘的PGC橫版短視頻和信息流直播服務。

  騰訊看點實現了各端的能力共享、整合匯聚,形成一個更加豐富的信息流服務體系。

  目前,騰訊看點整體日活躍用戶量超過1.85億,每日內容消費量超過82.5億。近半年時間里內容消費呈現明顯的增長趨勢,其中圖文內容消費增長38%,視頻增長55%。平臺用戶覆蓋全國各線城市的各個年齡段。騰訊看點將從創作者最關心的收益、流量、能力三個維度去提升,為創造者打造更好、更順暢的創作環境,讓創作者的努力得到應有的回報。

  據悉,騰訊看點將進一步聚合其產品矩陣,通過產品、技術和運營手段提升信息分發的效率,讓創作者精準地找到讀者,讓廣告主更高效地找到目標用戶。打造一個良性健康的內容生態。



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