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中國營銷傳播網 > 專欄天地 > 張兵武品牌營銷

本欄目篇文章

專欄天地: 張兵武品牌營銷


  全文 終端營銷真言:店家都是丈母娘 (張兵武,中國營銷傳播網,2013-10-30)
浩淼的太湖,時不時飄下的絲絲細雨讓我不由想起金庸名著《射雕英雄傳》里的太湖歸云莊;8月28日,立白集團旗下高姿化妝品的新品發布會在這里舉行,呼啦啦集結了來自全國各地2000余位終端合作伙伴。廠家把知名時尚電視節目《美麗俏佳人》搬到現場,嘉賓主持、時 ... ... (閱讀: 7816,行業: 化工/日化)

  全文 后葛文耀時代,家化難平安 (張兵武,中國營銷傳播網,2013-09-23)
9月17日,以年齡和健康原因申請退休,掌舵上海家化30年的葛文耀先生欲掛冠而去。當晚,便有重量級基金公司的研究總監在微信里問我如何看待這事、影響幾何。 (閱讀: 7818,行業: 化工/日化)

  全文 一期一會,職場必修課 (張兵武,中國營銷傳播網,2013-04-26)
生命中有一些淺淺的緣分,不期而遇,無法延續,但也難以忘懷。這些經驗成為我給企業培訓的重要素材,因而影響了眾多人的理念,成為眾多企業培訓必修職場課。 前年年底的一天,廣州的氣溫陡然下來了,準備轉季穿的外套剛送去干洗沒多久。我問太太:“穿哪件衣?... ... (閱讀: 9546,評分: 5.00分/4人,行業: 其它)

  全文 傳統企業如何學唱電子商務新歌 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-11-04)
KTV里,那個王菲的資深粉絲莫文蔚的歌唱得也不錯,因此麥克風一直黏在她手上舍不得離開;趁這時光,我點擊了一下電腦里點歌排行榜聊作消遣,真是不看不知道、看了嚇一跳,排行榜中我所知道的也就周杰倫等有限幾位歌手的的歌而已,大多數我連歌手、歌名都未聽說 ... ... (閱讀: 10597,評分: 9.00分/15人,行業: IT/互聯網)

  全文 劉永好:首富長青法則 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-10-10)
創業、挫折、第一桶金、成功、造神、巔峰、隕落,此類人生跌宕欺負的曲線交織演繹著30年來中國市場的成長奇跡。這類故事總讓平常百姓津津樂道,當然其中最具眼球效應的無疑是富豪榜上更迭的“首富”們的傳奇。 作為第一代民營企業家“原生切片式”的代表人物?... ... (閱讀: 8635,行業: 其它)

  全文 從慈禧到林懷民:文化的價值 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-09-15)
“天氣丹華泫護膚膏霜是一個逆時空活膚護膚膏霜,滲透至皮膚深處,讓你的皮膚光亮。按照慈禧太后到了80歲仍然保持17歲肌膚的宮廷秘方,使用山參、玉珠、鹿茸粉骨、黃金紫杉等富有生命力的珍貴成分,推出嶄新時尚的化妝水,讓你的皮膚重獲新生,煥發光彩。尤其?... ... (閱讀: 10533,評分: 9.00分/10人,行業: 化工/日化)

  全文 領跑美麗:自然堂十年品牌路全解碼 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-08-19)
(本文選自作者新作《營銷From EMKT.com.cn中國美》,系作者實戰案例總結,授權本站獨家首發) 21世紀的前10年,寶潔、歐萊雅等跨國集團在中國美妝市場處于壟斷地位,其強大的品牌優勢使得國產化妝品在商場、超市的銷售陣地相繼失守。 通路為王的時代,跨國?... ... (閱讀: 9479,行業: 化工/日化)

  全文 企業公益的新路徑 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-07-16)
在研究企業公益的過程中,我經常聽到兩種聲音—— 一種聲音來自公眾:公益于很多企業就像一個幌子,所謂慈善捐贈與公益項目不過是“醉翁之意不在酒”,名利才是關鍵需求。最近輿論有關“中國From EMKT.com.cn首善”陳光標投身慈善事業動機的質疑很多,有人說?... ... (閱讀: 9137,評分: 4.00分/1人,行業: 其它)

  全文 自然堂,品牌與渠道互動推進的戰略邏輯 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-06-24)
2010年歲末,自然堂宣布“逐步取消訂貨會,將工作重心從渠道轉到消費者”,消息迅速傳遍業內,叫好者眾,反對者也不少,質疑者亦有之,可謂“一石激起千層浪”。 按理說,在經歷了近30年市場化運作的環境中,將消費者作為品牌經營重心應該已成為放之四海而皆?... ... (閱讀: 10083,行業: 化工/日化)

  全文 新公益時代的模式創新 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-06-18)
在經歷了或遠或近的災難之后,公益變成了社會之癢。捐款嗎?捐物嗎?捐給誰?誰能保障它們能提供給最需要的人?提供什么樣的幫助才能最有效?李連杰的一基金、陳光標的公益行為等等,從來都是媒體和世人談論的話題。近日,專欄作家張兵武的新作《公益之癢——?... ... (閱讀: 9748,行業: 其它)

  全文 3D肉蒲團,營銷也勁爆 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-06-10)
最近去香港的人士有點多,尤其是男士。 這個時候去香港有點尷尬,說不好會遭遇旁人不懷好意的笑;很多人急著解釋、撇清:“我不是去看《3D肉蒲團》的”。這種說法聽起來不僅有點蒼白、無力,而且有“此地無銀三百兩”的嫌疑。有朋友在微博上說去香港,立馬被?... ... (閱讀: 15030,評分: 8.50分/6人,行業: 娛樂/影視)

  全文 微博時代,互動EQ上位 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-04-19)
唧唧復唧唧,兵武當戶織;不聞機杼聲,惟聞鍵盤擊。 最近我這個社會交往甚少的宅男成為了一個現代版的花木蘭,每天都在電腦前織啊織——不是織布,而是織圍脖——在新浪微博上把玩著那只能發140字的游戲,體會著當他人粉絲追星族的心態,也享受著被他人粉的小 ... ... (閱讀: 9177,行業: IT/互聯網)

  全文 林肯•微博•奧巴馬 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-04-13)
(編者按:本文選自張兵武最新專著《營銷From EMKT.com.cn中國美》,由本網獨家首發。) 1863年11月19日,一個多霧且寒冷的日子,時任美國總統林肯來到一個新的國家公墓,準備向從各地趕來的15000名群眾發表演講。軍樂隊演奏之后是一位當地牧師長時間的祈禱?... ... (閱讀: 9225,行業: IT/互聯網)

  全文 全球最高專柜年銷量6558萬的三大啟示 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-03-21)
一年賣出6558萬元,雅詩蘭黛成都王府井百貨專柜2010年創下該品牌全球專柜銷量第一的神話。 這是一個容易被人忽視的銷售數據,因為在動輒以天文數字博眼球的時代6558萬這個數據的量級實在有限;然而,用“一沙一世界”的佛眼來觀照的話,成都王府井百貨所成就?... ... (閱讀: 10045,行業: 化工/日化)

  全文 不對稱戰爭下的本土日化品牌悲劇 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-02-21)
2010年初,北大出版社出了一本由前聯想管理人員寫的著作——《聯想并購之后》,約我寫篇書評,方知將IBM PC 事業部吞并的聯想在柳傳志重新出山之后居然開始扭虧為盈。不由得感嘆柳傳志真是寶刀未老,對于聯想的實力也不由得暗暗嘆服。雖然TCL與阿爾卡特、明基?... ... (閱讀: 9643,行業: 化工/日化)

  全文 蘋果的品牌萬有引力之秘 (張兵武,中國營銷傳播網,2011-02-14)
近來開會頻頻走神,且都與蘋果公司新近推出的平板電腦Ipad有關。 有一次正在提案過程中,坐在對面的客戶公司的董事長發言時拿起了一款小巧、輕薄的Ipad,這立馬讓這位向來不茍言笑、略顯拘謹的老兄平添了幾分時尚活力,他在我心目中的形象幾乎在這一瞬間就被?... ... (閱讀: 9924,行業: IT/掌上產品)

  全文 聯想的新文化運動 (張兵武,中國營銷傳播網,2010-10-14)
外向式發展向來是“強大”之后的必然選擇,或者可以說是用以證明“強大”的重要選擇;因此,新世紀以來,“走出去”便成為眾多國內領先企業的一個關鍵性命題。在很多標桿企業心目中,走向國際舞臺便是從優秀到卓越的必由之路。 跨國并購是“走出去”實現國際?... ... (閱讀: 8991,行業: IT/PC)

  全文 廣告資本時代的權力意志論 (張兵武,中國營銷傳播網,2010-07-27)
在新十年、一個新時代的開始,中國From EMKT.com.cn廣告第一股廣東省廣告公司上市。 在這樣的一個時間節點,發生如此一件業內人士向往已久之事,于行業而言自然不乏象征意義與隱喻意味。 與此同時,另一家廣告公司昌榮傳播在美國上市,與之內外呼應,一時間?... ... (閱讀: 8833,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 營銷新思:誰動了搜索引擎? (張兵武,中國營銷傳播網,2010-05-18)
我幻想自己是一個儀態萬千的女子,躺在SPA館里,細細品味美容師的服務還有室內裝飾的每個細節。 我又幻想自己是二八年華的少女,去屈臣氏買了一款韓國品牌的化妝水,用了之后跟俺的閨蜜抱怨買的居然是山寨洋品牌。 不過,我也可以停止幻想,馬上行動,去商場 ... ... (閱讀: 9468,行業: IT/互聯網)

  全文 軟實力新路:中國品牌與中國文化互動 (張兵武,中國營銷傳播網,2010-05-04)
100多年前,日本人福原有信從中國From EMKT.com.cn典籍《易經》“至哉坤元,萬物資生”一語中擇“資生”二字作為其創辦的藥店的名字。從這一源自《易經》的店名出發,福原有信家族打造出世界級的美容化妝品集團——資生堂。 2005年,肯德基、必勝客的母公司百 ... ... (閱讀: 9432,行業: 其它)



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  廣州天勤品牌整合傳播機構總經理,知名品牌營銷專家,商業思想與文化創新的民間研究者,畢業于北京大學世界文學研究中心,獲比較文學與世界文學碩士學位,湖南理工學院新聞與傳播系客座教授,先后在《21世紀商業評論》、《營銷界》等多家媒體開設專欄,已出版《公益之癢——商業社會中如何做公益》《壞營銷,好營銷》、《品牌營銷大未來》、《營銷中國美》等多部具影響力的原創專著。新浪微博:weibo.com /pku5,Email:[email protected]

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